Локализация приложений Android: шпаргалка для начинающих

Прошлый год стал одним из переломных моментов в эре мобильных приложений. Лишившись привычных развлечений и оказавшись запертыми в своих квартирах, люди «переключились» на доступные занятия — мобильные игры, онлайн шоппинг и образование, виртуальные путешествия. Пандемия способствовала ускоренному развитию рынка смартфонов и приложений.

Аналитики из SensorTower посчитали, что затраты на покупку игр и приложений, а также внутри них, составили $100 млрд, что на 30% больше, чем в 2019 году. Несмотря на то, что 65% этих расходов пришлось на посетителей App Store, владельцы Android оставили в Google Play немаленькую сумму в $37 млрд.

Дальнейшее развитие рынка Android приложений неизбежно. И появление большого числа разработчиков тому подтверждение. На локальных рынках растет конкуренция среди однотипных сервисов, и все больше компаний направляют свой усилия и маркетинговые бюджеты на завоевание иностранной аудитории.

Не хотите упустить возможность отвоевать свой «кусочек пирога» на международном рынке?  Сделайте локализацию приложения Android и начните уже сейчас получать прибыль в иностранной валюте.

А мы подготовили несколько подсказок, которые помогут вам в разработке стратегии локализации и продвижения своего продукта для новой аудитории.

Какие приложения чаще всего скачивают обладатели Android

Больше всего владельцы смартфонов на Android загружают игры — 81% всех расходов в Google Play приходится на эту категорию.

Так же популярны приложения для персонализации: креативные иконки, фоны, темы, экраны блокировки и так далее.

По-прежнему востребованы онлайн СМИ — за последний год рост количество загрузок приложений для чтения газет и журналов выросло на 135%.

Не уступают свои позиции и сервисы по оптимизации работы устройств — повышение производительности, охлаждение, очистка мусора, экономия заряда батареи и тому подобное.

Интересное наблюдение: люди до сих пор нуждаются в подсказках и лайфхаках в повседневной жизни — мода, шоппинг, макияж, рецепты, полезные советы. Популярность приложений из этой категории выросла на 81%.

Продолжают удерживать свою долю в топе популярных категорий мессенджеры и сервисы спортивно-туристической тематики. Их рост составил более 50%.

Выбираем язык для локализации приложения Android

Для начала рассмотрим факты.

• Смартфоны с Android доминируют в 190 странах и сосредоточены в руках 2,8 млрд активных пользователей.
• В Бразилии, Индии, Индонезии, Иране и Турции Android занимает более 85% рынка.
• В Китае приложения Android установлены на 75% всех смартфонов.
• На начало 2021 года доля рынка Android в США составляла 38%, а Великобритании — 47%.

Критерии перспективности отдельно взятого иностранного рынка для принятия решения о его завоевании — количество потенциальных пользователей, их платежеспособность и готовность тратить деньги на приложение и внутри него.

Поэтому при выборе языка локализации стоит учитывать его популярность и распространённость в разных уголках планеты.

На основе всех вышеперечисленных фактов составили список самых перспективных языков для локализации приложений Android:

• английский;
• немецкий;
• французский;
• португальский;
• корейский;
• китайский;
• арабский;
• русский;
• хинди.

На что обратить внимание при локализации приложения Android

Помимо релевантного текстового наполнения, особое внимание стоит уделить дизайну мобильного приложения.

Главные требования — простота, минимализм, удобство. Пользователь не должен тратить время, чтобы в нем разобраться — он просто удалит его, если не сможет быстро начать работу. Правильное и четкое ТЗ для UX дизайнера поможет решить эту проблему. Но при одном условии — если вы знакомы с культурными особенностями потенциальных пользователей.

Не забывайте про отличия в восприятии цветовой палитры в разных культурах и странах. Рассмотрим на примерах.

Синий

В Европе и Северной Америке он является символом власти, доверия и безопасности.  В Украине его используют для ассоциаций с крепким здоровьем, а индусы связывают синий цвет с богом Кришной. В некоторых культурах синие вещи ассоциируются с мальчиками, а в Китае этот цвет — женский.

Желтый

В Китае термином желтая книга или желтая картина называют порнографию. В Украине и России желтая пресса ассоциируется со сплетнями и ложью. Для немцев желтый означает ревность, а для французов это символ предательства: известно, что в X веке двери преступников и предателей во Франции окрашивали именно в желтый. В Латинской Америке он ассоциируется со смертью и печалью, а японцы уже много веков считают его символом утонченности, богатства и отваги.

Зеленый

Это один из самых неоднозначных цветов с множеством противоположных значений. В западных культурах он символизирует ревность, жадность, богатство, весну, природу, удачу. Также это цвет военных. Считается национальным цветом в Мексике, но запрещен в Индонезии. В Азии символизирует новую жизнь и молодость, а в Китае — знак измены.

Как видите, выбор дизайна и цветовой палитры для приложения во время локализации — задача со звездочкой. Но лучше сразу потратить время на изучение всех традиций и культурных особенностей своих пользователей, чем после релиза продукта столкнуться с непониманием и непринятием со стороны новой аудитории.

Чтобы узнать больше или подать заявку на просчет стоимости вашего проекта, переходите на страницу услуги Локализация приложений Android.

Читайте также:

Зачем нужна локализация игры

Тестирование локализации: необходимость или пустая трата времени