Локализация игр для Юго-Восточной Азии: основные факты о местном рынке и аудитории

Как правило, азиатский рынок видеоигр ассоциируется прежде всего с Китаем — у него самое большое население в мире, и значительная часть этого населения является активными геймерами (по данным разных источников — более 700 миллионов). Но в последнее время аналитики все больше внимания уделяют соседнему региону — Юго-Восточной Азии. Нам в MK:translations этот интерес понятен. И вот почему.

Читайте также: Как решиться на экспорт и не упустить возможности из-за недостатка опыта

Объем и перспективы рынка

В состав региона входят одиннадцать стран Индокитайского полуострова, Малайский архипелаг и соседние острова. Благодаря близости к другим популярным рынкам, а также разнообразию местной аудитории, он стал главной площадкой для мягких запусков и бета-тестов, позволяющих разработчикам понять будущую реакцию пользователей на продукт на глобальном азиатском рынке.

Эксперты выделяют в регионе отдельный сегмент — SEA-6, включающий Индонезию, Малайзию, Филиппины, Сингапур, Таиланд и Вьетнам. По прогнозам Niko Partners, к 2027 году эти шесть стран получат резкий рост доходов от игр, главным образом благодаря мобильным устройствам, на которые приходится 66,4% денежных поступлений.

Юго-Восточная Азия сейчас является самым быстрорастущим рынком мобильных игр в мире. Об этом свидетельствуют прогнозы Statista.

Количество мобильных геймеров в Юго-Восточной Азии с 2018 по 2027 год по странам, млн человек. Источник: https://www.statista.com/

Размер игрового рынка SEA оценивается в 14,80 млрд долларов и, по прогнозам, к 2029 году достигнет 14,93 млрд долларов (см. инфографику).

Столь огромный потенциал развития объясняется растущей популярностью киберспорта, который был включен в 19-е Азиатские игры в Ханчжоу, а также инвестициями в интернет-инфраструктуру и развитие 5G. Помимо этого, в последние годы в Юго-Восточной Азии усилилась государственная поддержка игровой индустрии — различные инициативы, программы финансирования и законодательные изменения создали благоприятную среду для роста отрасли. Поэтому международные игровые компании открывают здесь новые офисы, проводят масштабные мероприятия и активно взаимодействуют с местным игровым сообществом.

15 фактов об особенностях аудитории и культурных различиях, которые пригодятся при локализации игр для Юго-Восточной Азии

1. Согласно опросу Google, более 82% онлайн-пользоватедей среди городского населения Юго-Восточной Азии являются геймерами, а мобильные игры с большим отрывом лидируют над компьютерными и консольными.
2. Значительная часть игроков относится к возрастной группе 18-34 лет — это примерно 70% от общего числа геймеров.
3. Более 55% мобильных игроков старше 55 лет и всего 8% — подростки, что связано с популярностью гиперказуальных и казуальных игр, не требующих особых навыков.
4. Исследование Google показало, что каждый третий владелец смартфона в Юго-Восточной Азии хотя бы раз в неделю играет в мобильные игры.
5. По данным отчета Niko Partners, 37% геймеров в Азии — женщины, и, по прогнозам, это число будет расти на 11% в год, почти в два раза быстрее, чем среди геймеров-мужчин.
6. На долю женщин приходится 23,5% всех игровых доходов в регионе, и ожидается, что в ближайшие несколько лет эта цифра увеличится почти вдвое.
7. Большинство женщин в Азии играют просто в свое удовольствие, но количество женщин-геймеров поколения Z, принимающих участие в соревнованиях и киберспорте, возрастает.
8. Игры-головоломки признаны самым популярным жанром в Азии среди женщин-геймеров (39,2%), за ними следуют MOBA (26,9%) и Battle Royale (20,3%).

9. На фоне увеличения числа женщин-геймеров растёт и их недовольство игровыми персонажами — изображением женских образов или полным отсутствием женских аватаров, что они называют дискриминацией в игровом пространстве.
10. В регионе почитают культ семьи и традиционных семейных ценностей. Подозрение в гомосексуализме – основание для социальной изоляции (но не преследования).
11. Местное население склонно к коллективизму — социальная гармония и групповые интересы часто ставятся выше личных. Для азиатов важны сотрудничество и взаимная поддержка.
12. Юго-Восточная Азия характеризуется большим религиозным разнообразием:

• Ислам доминирует в Индонезии, Малайзии и Брунее;
• Буддизм — основная религия в Таиланде и Вьетнаме;
• Большинство населения Мьянмы, Камбоджи и Лаоса исповедуют буддизм Тхеравада;
• Христианство широко распространено на Филиппинах, а 97% населения Восточного Тимора — католики;
• Основные религии Сингапура — ​​буддизм, христианство и ислам.

13. Но несмотря на это, во многих странах региона люди верят в духов, талисманы и амулеты, которые приносят удачу или защищают от зла.
14. Исследования GWI показали, что 16% потребителей обычно узнают о новых брендах и продуктах посредством рекламы, которую видят в видео- или мобильных играх. Этот показатель наиболее высок на Филиппинах (24%), в Таиланде (20%) и Малайзии (16%).
15. Для мобильных платежей местные пользователи обычно используют такие приложения, как GoPay, OVO (Индонезия), GrabPay (Малайзия, Сингапур), TrueMoney (Таиланд).

Читайте также: Как мировые бренды используют транскреацию в маркетинговых кампаниях: пример McDonald’s

На каких языках говорят геймеры в странах SEA-6

В каждой из стран свои уникальные языки и диалекты. В одной только Индонезии используется около 400 языков, а на Филиппинах — более 170. В местных языках много западных заимствований, что стало результатом колонизаций в прошлом. К примеру, в тайском языке есть немецкие и испанские слова, хотя базируется он на древних языках, таких как санскрит и пули. Малайский язык, на котором говорят в Малайзии, подвергся влиянию арабского, санскритского, португальского, нидерландского и китайского.

• Индонезия

Официальный язык страны — индонезийский (Bahasa Indonesia). Он используется на государственном уровне, в СМИ, судебной системе и образовании. Однако в повседневной жизни на индонезийском языке, который не слишком развился по сравнению с малайским, почти не говорят, так как считают его негибким и «бедным». Вместо этого каждый выбирает свой родной диалект, иногда в чистой форме, а иногда — в смешанной с Bahasa Indonesia. Даже в двух соседних городах, расположенных на расстоянии 100 км, могут быть разные языки.

• Таиланд

В стране насчитывается 74 языка, в том числе несколько диалектов тайского — официального языка. Более 80% населения говорит на сиамском тайском языке, который подвергся значительному влиянию лаосского из-за соседства с Лаосом. Широко распространен также бангкокский диалект.

• Вьетнам

Официальным языком является вьетнамский — на нем говорят более 75 миллионов жителей. Имеет три диалекта: северный (распространенный в Ханое и его окрестностях), центральный (Хюэ) и южный (Хошимин). Помимо этого, распространены кхмерский, лаосский, китайский (кантонский и мандаринский диалекты).

• Филиппины

Здесь два официальных языка — филиппинский и английский, которые используются в основном на государственном уровне и в бизнесе. Примечательно, что в индонезийском языке используется латиница из-за влияния испанских и американских колонизаторов. В общей сложности на островах говорят более чем на 170 языках, широко распространен испанский, китайский и другие языки коренных народов.

• Малайзия

Малайский язык имеет статус официального. Широко распространены также манглиш (адаптированный британский английский, который используется в бизнесе и образовании), китайский (кантонский диалект), тамильский. Всего здесь говорят более чем на 130 языках.

• Сингапур

Национальным языком является малайский (из-за особого статуса малайцев как коренного населения Сингапура) — он используется в государственном гимне и военных командах. При этом статус официального имеют аж четыре языка — английский, малайский, китайский (мандарин) и тамильский. Синглиш (местный вариант английского) используется на государственном уровне, в деловых кругах и образовании.

Ключевые выводы

Как динамичный рынок с огромной аудиторией Юго-Восточная Азия открывает широкие возможности для международных игровых компаний. Однако культурное разнообразие усложняет процесс завоевания, потому что рынок один, а аудиторий много, и каждая из них уникальна, со своими особенностями.

Для создания максимально привлекательного продукта для местных геймеров специалисты MK:translations рекомендуют разработчикам и издателям использовать качественную локализацию игр для Юго-Восточной Азии. Локализация игр не только поспособствует лучшему пониманию и восприятию игры, но и повысит ее конкурентоспособность на локальных рынках. Так как каждая деталь может иметь решающее значение для привлечения и удержания игроков.

Читайте также: Как локализация меняет современный GameDev рынок