Как локализация меняет современный GameDev рынок

Более 187,7 млрд долларов дохода и 3,4 миллиарда игроков — так, по данным Newzoo, выглядит игровой рынок в 2023 году.

Наибольший сегмент все еще занимает Азиатско-Тихоокеанский регион, однако наибольшую динамику роста демонстрируют рынки Ближнего Востока и Африки (+6,9%) и Латинской Америки (+4,3%).

Способствующие факторы:

• развитие доступного интернета;
• рост среднего класса в регионах;
• постоянно возрастающее количество пользователей смартфонов.

Однако, важнейшим фактором, способствующим развитию на международном GameDev рынке, является локализация.

Читайте также: Трудности локализации и вывода игр на китайский рынок

По статистике, только около 2 млрд человек в мире говорит по-английски, то есть всего 25% населения планеты. И для того, чтобы добиться успеха на зарубежных рынках, англоязычной версии будет недостаточно.

В этой статье мы рассмотрим, как локализация помогает развиваться GameDev, а разработчикам — подняться на мировой уровень.

Что общего у таких гигантов GameDev как PlayStation, Xbox, Roblox і Nintendo

Согласно отчету BLEND, 46% из 50 лучших GameDev брендов инвестируют в локализацию для поддержания долгосрочных усилий по расширению. Среди них такие известные гиганты как PlayStation, Xbox, Roblox и Nintendo, сайты которых переведены на 40+ языков.

Зачем они это делают? Потому что осознают перспективы — более 50% трафика своих сайтов получают с зарубежных рынков. Это значительный прогресс по сравнению с 2022 годом — в прошлогоднем отчете речь шла о привлечении 20% трафика.

Исследование также показало, что 20 из 50 лучших мировых игровых GameDev вебсайтов принадлежат азиатским брендам из Японии, Китая, Южной Кореи, Сингапура и т.д. А 84% из них получают самый большой трафик от пользователей из Японии, США, России, Южной Кореи и Китая.

Читайте также: Особенности локализации гемблинг проектов

Преимущества локализации для GameDev разработчиков

·         Расширение аудитории

Локализация открывает доступ к более широкой аудитории. Игры, переведенные на разные языки, могут привлекать игроков со всего мира. Это может значительно увеличить количество загрузок и активных пользователей.

• Увеличение прибыли

GameDev проекты с локализованным контентом зарабатывают больше денег, потому что игроки лучше понимают игру и ее механику на родном языке, и более склонны к расходам на внутренние покупки.

• Повышение рейтинга игры

Локализованные игры получают более высокие оценки от игроков и рецензентов. Это положительно сказывается на общем рейтинге проекта в магазинах приложений и других GameDev ресурсах.

• Укрепление репутации

Разработчики, инвестирующие в локализацию, демонстрируют свою готовность работать с разными культурами и языками. Это укрепляет их репутацию и делает более привлекательными для других международных GameDev проектов.

• Увеличение игрового времени

Пользователи, понимающие игру, охотно проводят в ней больше времени и играют на постоянной основе.

• Поощрение взаимодействия игроков

Локализация позволяет игрокам общаться и взаимодействовать в игре на родном языке, что облегчает развитие сообщества и коммуникацию между ними.

Как видим, локализация дает большие преимущества для GameDev разработчиков, стремящихся иметь глобальное влияние. Однако недостаточно предлагать пользователям игровой опыт на их родном языке с адаптированным UI/UX. Чтобы привлечь внимание и завоевывать интерес геймеров на разных рынках, нужно сделать несколько больше — адаптировать маркетинговую стратегию и инструменты продвижения. Расходы на качественную локализацию — это инвестиция, которая помогает разработчикам развивать пользовательскую базу и приумножать доходы благодаря многочисленной платежеспособной иностранной аудитории.

Читайте также: Семь трендов переводов и локализации, управляющие индустрией в 2023 году