Яку мову обрати для локалізації ігор

Збираєтеся вивести гру на міжнародний ринок, але поки не розумієте якими мовами зробити переклад? Чи вже маєте ігрову локалізацію основними мовами та розглядаєте інші можливості збільшити охоплення аудиторії?

У статті розглянемо найперспективніші мови для локалізації ігор та фактори, на які варто звернути увагу при виборі нових ринків.

Що таке ігрова локалізація

Згідно з Вікіпедією, локалізація ігор — це підготовка програмного та апаратного забезпечення гри до продажу в новому регіоні чи країні.

Тобто, переклад ігор українською або іншою мовою стосується не лише меню та всього текстового наповнення. Підготовка гри до нової аудиторії стосується її культурної адаптації. Щоб ваш продукт зрозумів й прийняв ринок, він має стати «своїм» та не суперечити особливостям, традиціям, соціальним та правовим нормам цільової аудиторії.

Читайте також: Як виміряти ефективність локалізації

На що звернути увагу при виборі мови для ігрової локалізаціїВ процесі локалізації гри може змінитися її опис, меню, діалоги, вивіски на будинках, написи на парканах, імена та навіть зовнішній вигляд персонажів.

1. Обсяг та перспективи розвитку ігрового ринку.
2. Платоспроможність населення.
3. Спосіб життя аудиторії та час, який користувачі приділяють іграм.
4. Кількість та середній вік активних геймерів.
5. Їхня готовність витрачати гроші на придбання ігор та внутрішньоігрові покупки.

Чому не варто робити лише українську ігрову локалізацію

Українською говорять не лише в нашій країні, а й поза її межами:

• у росії — 1,8 млн осіб;
• Молдові — близько 18 тис. осіб;
• Канаді — 174 тис. осіб;
• США — 129 тис. носіїв;
• Казахстані — понад 128 тис. осіб;
• Румунії — 57 тис. носіїв;
• Польщі — 23 тис. осіб, що постійно проживає на території Польщі

та в інших країнах.

Але щоб вивести гру на міжнародний ринок та охопити велику іноземну аудиторію, української версії гри не достатньо.

Англійська

Ця мова вважається міжнародним засобом комунікації та найпопулярнішою мовою світу. Неї говорить 1,2 млрд людей, а для майже 400 млн осіб англійська є рідною.

Мандарин (спрощена китайська)

Китай лідирує у рейтингу країн із найбільшими ігровими ринками. Тут проживає велика аудиторія з високим інтернет-залученням. Тому переклад гри на спрощену китайську, яка поширена на материку, допоможе завоювати місцеву іноземну аудиторію.

Іспанська

Іспанську мову вважають рідною близько пів мільярда людей. Майже всі носії іспанської живуть на американському континенті. В одній тільки Мексиці проживає 100 млн іспаномовних. Потім ідуть Іспанія, Колумбія, Аргентина, США. Тому ігрова локалізація іспанською — це дуже вигідно, адже дає можливість зробити реліз гри одразу в кількох регіонах.

Читайте також Скільки коштує локалізація

Арабська

Жителі Сходу дуже консервативні у мовних питаннях – у 7 випадках із 10 вони оберуть арабську мову для меню свого смартфона чи ігрової консолі. Арабські країни, особливо ОАЕ та Саудівська Аравія, вважаються перспективними ігровими ринками з великою платоспроможною аудиторією. Бажаєте її завоювати? Не забудьте про локалізацію гри на арабську.

Німецька

Ця мова є офіційною у кількох країнах, таких як Німеччина, Бельгія, Австрія, Ліхтенштейн, Швейцарія, Люксембург. Нею говорить понад 130 млн осіб у всьому світі. Німецька вважається однією з найбільш популярних мов локалізації ігор для європейського ринку.

Японська

Тільки в одній Японії нею говорить понад 120 млн осіб. Ще 1,5 млн носіїв живуть у США, Бразилії, Перу, Китаї, Канаді, Аргентині, Мексиці. Японія входить до десятки країн, на які припадає 80% світового доходу від ігор.

Португальська (бразильська)

Португальською говорить понад 200 млн людей у Бразилії. Не плутайте бразильську португальську з її європейським варіантом. У них дуже багато відмінностей — починаючи від фонетики та лексики, закінчуючи побудовою речень.

Як поетапно планувати локалізацію гри

Але якщо у вас обмежений бюджет або штат співробітників, не варто думати про одночасну локалізацію на всі мови. Для вас буде вигідніше поступово виходити на різні ринки, оцінюючи результати кожного кроку.

Приклад оптимального процесу локалізації можна проілюструвати так:

• Локалізація починається з найбільш перспективної мови. Для більшості проєктів це буде англійська, оскільки ця мова відкриває доступ до міжнародного ринку.
• Вибір одного або двох цільових ринків з урахуванням жанру вашої гри, особливостей місцевої спільноти та можливостей монетизації в конкретних країнах.
• Оцінка ефективності локалізації. На цьому етапі вам потрібно оцінити кількість завантажень, продажів, активність та залученість гравців, а також їхні відгуки про вашу гру в новому мовному середовищі.
• Розширення переліку мов. Якщо результати підтвердять наявність попиту, ви зможете продовжувати роботу над новими версіями своєї гри в різних країнах.

Поетапна локалізація дозволить вам ефективно використовувати бюджет та зменшити пов’язані з цим ризики.

Які дані допоможуть обрати наступну мову локалізації

Мови локалізації слід обирати на основі реальних аналітичних даних, а не припущень. Навіть якщо певний ринок здається вам перспективним, аналітичні дані допоможуть з’ясувати, чи існує на цьому ринку інтерес до вашої гри.

Аналітика, відгуки гравців та ринкові дослідження допоможуть вам прийняти правильне рішення. Завдяки цим даним ви зможете з’ясувати, які мови потрібно локалізувати на самому початку процесу розробки, а які можна відкласти на пізніші етапи.

Як зрозуміти, що настав час додати нову мовну версію

Додавання мови до списку має відбуватися виключно з міркувань необхідності, а не лише з метою розширення користувацької аудиторії.

Ознаками того, що настав час запускати нову локалізацію, можуть бути:

• зростання кількості користувачів з певної країни;
• прохання про допомогу іншою мовою;
• відгуки учасників із-за кордону;
• продажі/завантаження в новому регіоні; та
• успіх маркетингової кампанії на цільовому ринку.

Аналіз цих статистичних даних допоможе вам зрозуміти, які мови найкраще підійдуть для вашої гри.

Поширені помилки під час вибору мов для локалізації

Одного лише якісного перекладу буде недостатньо, якщо мови для локалізації не були обрані на основі результатів маркетингових досліджень. Найчастіше розробники припускаються таких помилок:

• орієнтуються лише на власні припущення без аналізу даних;
• не враховують купівельну спроможність потенційних гравців;
• не враховують культурні особливості окремих країн;
• використовують лише машинний переклад без редагування;
• Вони не тестують локалізовану версію гри;
• Вони перекладають текст, але не локалізують маркетингові матеріали чи сторінку гри.

Це допоможе вам заощадити кошти та підвищити якість ігрового досвіду для гравців.

Переклад ігор українською або іншою мовою — це складний багатоетапний процес. Якщо ви не готові самостійно виконати його, звертайтесь. Ми в MK:translations знаємо про локалізацію комп’ютерних та мобільних ігор все.