Як налаштувати багатомовність сайту для SEO

Наш світ стає дедалі інтернаціональнішим. Багатомовність контенту — вже не примха, а необхідність, яку диктують сучасні реалії.

Наприклад, житель Нью-Йорка, сидячи вдома, може легко відвідати сайт української компанії через пошуковик. І було б непогано, якби він знайшов там інформацію рідною мовою. Та й у процесі виходу на міжнародний ринок без перекладу сайту на кілька мов не обійтися. Взяти хоча б Канаду, де жителі говорять як англійською, так і французькою мовами.

Але переклад контенту сайту — це не єдине, що потрібно зробити. Необхідно буде виконати цілий комплекс робіт: від адаптації інтерфейсу до технічного налаштування і SEO-оптимізації, аби багатомовний сайт правильно відображався у пошукових запитах у різних країнах.

Способи організації багатомовного сайту

1. Використання різних доменних імен

Наприклад, якщо український сайт зареєстрований на домені .uа, то для його німецької версії можна використати домен. de

Головна перевага такого варіанту багатомовного сайту — ефективність просування і можливість прив’язки до окремого регіону. Але є і суттєвий недолік — значні витрати часу і фінансів для перекладу, наповнення і просування кожного сайту окремо.

2. Використання піддоменів

В цьому разі в адресному рядку зазначається мова, якою перекладений сайт, і тільки потім доменне ім’я. Так зазвичай організовані багатомовні сайти великих інтернет-магазинів і порталів, багатомовних ЗМІ. Так працює і Вікіпедія.

Недолік цього варіанту організації багатомовного сайту — витрати на створення копій сайту кожною мовою і необхідність закупівлі посилань для кожного піддомена.

3. Організація сайту за допомогою каталогів і папок

У цьому разі на сайті використовують модуль мультимовності, а сам контент копіюють у категоріях і папках. Такий багатомовний сайт працює на одному домені, і просувати його легше і дешевше.

4. Інші способи організації багатомовного сайту

Існують і інші варіанти перекладу сайту залежно від бюджету замовника. Можна, наприклад, перекласти лише кілька сторінок, щоб вони перенаправляли користувачів на основний ресурс. Або використовувати розширення і плагіни (як WPML для багатомовності сайту на WordPress).

Що потрібно врахувати при перекладі сайту

• У будь-якого відвідувача сайту має бути можливість вибору іншої мови, незалежно від його країни знаходження і налаштувань пошуковика;
• Для вибору мови в меню багатомовного сайту краще використовувати текст, а не іконки з прапорами країн — так ви полегшите відвідувачам завдання і позбавите їх від плутанини;
• Потрібно відповідально ставитися до адаптації контенту — не варто «сліпо» перекладати всі розділи сайту. Наприклад, новини та акції для одного регіону зовсім не будуть цікаві жителям іншого;
• Не забувайте про підписи до зображень і написи на картинках — їх теж потрібно перекласти й адаптувати. Також враховуйте назву валют для кожної конкретної країни і формат написання дати.

Як зрозуміти, що багатомовний сайт налаштований правильно

• Після вибору мови користувач потрапляє на цю ж сторінку сайту, тільки перекладену;
• Для різних мовних версій сторінки прописані різні URL;
• Весь контент перекладений коректно, вірно прописані мета-теги.

Правильно налаштований багатомовний сайт — ефективний інструмент підвищення охоплень потенційних відвідувачів і гарантія успішного виходу на іноземні ринки. І це непросте завдання краще довірити професіоналам.

Які сторінки варто перекладати насамперед

Виходячи на новий ринок, немає необхідності перекладати весь ваш веб-сайт. Перше, що вам слід зробити при виході на новий ринок, — це локалізувати ті сторінки, які мають найбільший вплив на органічний трафік та залучення клієнтів.

Настійно рекомендується перекласти:

• головну сторінка;
• сторінки товарів або послуг;
• інформацію про контакти;
• сторінки компаній;
• найпопулярніші статті з блогу;
• форми замовлення та відгуків.

Після створення цих основних сторінок ви зможете приступити до локалізації інших додаткових матеріалів.

Як Google визначає мовну версію сайту

Пошукові системи враховують не лише текст на сторінці, а й технічні показники, щоб зрозуміти, на яку мову та на яку країну орієнтований сайт. Якщо багатомовний веб-сайт налаштований правильно, Google показуватиме користувачам найбільш відповідну мовну версію.

Для визначення мовної версії сторінки Google враховує такі показники:

• атрибут hreflang;
• окремі URL-адреси для різних мовних версій;
• мову основного контенту;
• перекладені мета-теги;
• внутрішні посилання між мовними версіями.

Правильне налаштування вищезазначених аспектів допоможе пошуковим системам належним чином індексувати багатомовний веб-сайт.

Які технічні елементи впливають на SEO багатомовного сайту

Якісний переклад — це не єдиний фактор, який сприятиме успіху просування. Щоб переконатися, що версії вашого веб-сайту індексуються належним чином, необхідно налаштувати певні технічні аспекти SEO.

Правильне налаштування всіх цих елементів допоможе уникнути технічних проблем та підвищити ефективність SEO.

Яких помилок варто уникати під час SEO-оптимізації

Яким би якісним не був переклад, якщо в процесі налаштування багатомовного веб-сайту трапляються технічні помилки, успішне просування такого об’єкта не гарантується. Технічні помилки можуть негативно вплинути на індексацію та видимість сторінок у пошукових системах, а також погіршити користувацький досвід.

До найпоширеніших помилок належать:

• змішування різних мов на одній сторінці;
• однакові Title та Description для різних мовних версій;
• використання автоматичного перекладу без локалізації контенту;
• автоматичне перенаправлення користувача лише за IP;
• відсутність мовних сторінок у XML Sitemap;
• некоректні редиректи між мовними версіями.

Виправлення цих помилок дозволить вам правильно індексувати всі мовні версії веб-сайту в пошукових системах.

Ми в MK:translations знаємо, як зробити так, щоб контент вашого багатомовного сайту був зрозумілий цільовій аудиторії незалежно від обраної мови, а сам сайт займав верхні рядки в пошуковій видачі.