Чи варто використовувати перекладач сайтів для локалізації

Насамперед розберемося з перекладом та локалізацією.

Поширена думка, що локалізація та переклад — одне й те саме. Звідси й стратегічні помилки під час виходу іноземний ринок, і злиті в порожнечу маркетингові бюджети, і провальні рекламні кампанії.

Щоб не допустити цього, важливо розуміти, в яких ситуаціях буде достатньо простого перекладу, а в якому не обійтися без локалізації. Адже ці поняття аж ніяк не взаємозамінні.

Читайте також: Як виміряти ефективність локалізації

Основні відмінності перекладу та локалізації

• Локалізація — це переклад, який прив’язаний до менталітету цільової країни.
• Локалізація передбачає адаптацію сенсу, тоді як переклад максимально відповідає тексту оригіналу.
• Локалізація включає глибокий і складний переклад, але ніколи не буде з ним взаємозамінною.
• До поняття локалізації завжди входить переклад. А ось до перекладу локалізація не входить.
• Переклад найчастіше застосовується у вузькоспеціалізованих сферах (медичній, юридичній, технічній) та передбачає використання спеціальної термінології. Локалізація допомагає адаптувати контент більш креативно, враховуючи національні та культурні особливості конкретної країни.

Чому переклад сайтів в Google — не найкраща ідея

Доводиться стикатися з ситуаціями, коли клієнти звертаються із запитом на виправлення поганого перекладу сайтів через перекладача.

Виявляється, люди досі іноді шукають сайт для перекладу з російської на українську чи інші мови. Хоча про ризик таких перекладів ми попереджаємо усіх і кожного. Але бажання зекономити час та гроші, на жаль, часто перемагає здоровий глузд. В результаті підприємець отримує сайт, за який буває соромно перед покупцями чи діловими партнерами.

Згодні, переклад сайтів в Google — це зручно, швидко та безкоштовно. Але бездушна машина ніколи не замінить людину, бо не вміє відчувати, аналізувати та запитати у разі яких сумнівів щодо контексту.

Тож запам’ятайте: найкращий перекладач сайтів — професійний локалізатор.

Як можна зекономити на локалізації сайту без шкоди якості

Вартість перекладу сайту насамперед залежить від:

• тематики;
• складності;
• обсягу;
• мовних пар;
• терміновості.

Від цих критеріїв залежать шляхи економії на перекладацьких послугах. Тому підготували наступні поради.

1. Для локалізації обирайте підрядника, який розраховує вартість послуги за слово.

Це найпростіший спосіб економії на перекладах. Адже ви платите лише за конкретну роботу.

2. Оптимізуйте текст оригіналу.

Відредагуйте його, перш ніж віддати на прорахунок та процес перекладу: заберіть повтори, копії тощо. Чим більше мов для перекладу використовується, тим істотнішою буде ваша економія.

Читайте також: Скільки коштує локалізація

3. Складіть термінологічну базу чи глосарій.

Якісний переклад має на увазі використання єдиної термінології у всьому текстові. Щоб «контракт» не перетворився на «договір», а потім на «угоду», заздалегідь складіть список вузькоспеціалізованих термінів і передайте його перекладачам для використання у всіх ваших проєктах. Це істотно скоротить час перекладу, підвищить його точність та дозволить заощадити на наступних замовленнях.

4. Не бійтеся САТ-програм та спеціалізованих сервісів.

Це не одне й те саме, що переклад сайтів у Google. Використання автоматизованих перекладацьких інструментів зовсім не означає, що переклад робитиме машина без участі людини. Сучасні технології прискорюють та спрощують перекладацький процес, підвищуючи його якість. До того ж, це відмінний спосіб економії, адже за допомогою професійних платформ можна автоматизувати деякі етапи локалізації вашого сайту.

5. Не тягніть із замовленням до останнього моменту.

За можливості плануйте локалізацію завчасно. Адже чим терміновіше потрібен переклад, тим він буде дорожчим. Та й не всі послуги вам зможуть зробити швидко, навіть за високим тарифом.

Які сторінки сайту варто локалізувати насамперед?

Якщо компанія тільки-но виходить на міжнародний ринок, немає необхідності одразу перекладати весь веб-сайт. Спочатку достатньо локалізувати лише ті сторінки веб-сайту, які безпосередньо впливають на рівень взаємодії з потенційними клієнтами. Це дозволить вам швидше запустити нову версію веб-сайту та ефективніше розпоряджатися бюджетом.

Перш за все, ми радимо вам локалізувати:

• головну сторінку;
• сторінки, присвячені товарам або послугам;
• сторінку «Про нас»;
• інформацію про те, як зв’язатися з вашою компанією, та форми для відгуків;
• розділ «Часті запитання» та інші сторінки з довідковою інформацією;
• найпопулярніші блоги або цільові сторінки.

Після запуску базової локалізації ви можете поступово приступати до локалізації решти сторінок веб-сайту.

Чим відрізняється локалізація B2B- та B2C-сайтів?

Підхід до локалізації залежить не тільки від країни, а й від самої цільової аудиторії. Для бізнес-клієнтів важливими є точність інформації, професійна термінологія та повний опис продукту. Для кінцевих користувачів на першому місці стоять зрозумілість, емоції та переваги.

Під час роботи над локалізацією слід пам’ятати про такі аспекти:

• стиль спілкування з аудиторією;
• фаховий або загальновживаний словник;
• особливості закликів до дії;
• очікування користувачів щодо структури веб-сайту;
• підхід до подання інформації про товари/послуги.

Врахування всіх цих аспектів дає змогу надавати контент, який краще відповідає потребам конкретної аудиторії.

Як локалізація впливає на довіру користувачів?

Залученість користувачів значно зростає, коли веб-сайти враховують мовні та культурні особливості. Локалізація сприяє створенню у читача відчуття знайомості, полегшує навігацію по веб-сайту та формує позитивне враження про компанію.

Ефективна локалізація також може сприяти зміцненню довіри ще до першого контакту з компанією, впливаючи на поведінку користувачів.

Як оцінити ефективність локалізації сайту?

Після впровадження локалізованої версії вашого веб-сайту необхідно не лише оцінити якість перекладу, а й проаналізувати, наскільки ефективно він сприяє досягненню бізнес-цілей. Аналіз ключових показників дасть вам уявлення про те, чи є ваш контент зрозумілим для цільової аудиторії та чи принесла локалізація бажані результати.

Наведені нижче показники допоможуть вам оцінити ефективність локалізації:

• збільшення трафіку з боку цільової аудиторії;
• збільшення кількості запитів, замовлень або інших бажаних дій;
• збільшення часу, який користувачі проводять на локалізованих сторінках;
• зниження частоти відмов;
• позитивні відгуки користувачів про зручний та зрозумілий контент;
• поступове підвищення позицій локалізованих сторінок у рейтингу пошукових систем.

Регулярний моніторинг цих показників допоможе виявити можливі проблеми та вдосконалити локалізований веб-сайт, щоб він відповідав вимогам вашої цільової аудиторії.

Бажаєте дізнатися більше про професійну локалізацію сайтів? Переходьте за посиланням.