Онлайн перекладач сайтів при виході на іноземні ринки

Висока конкуренція на локальному ринку, бажання розширити клієнтську базу, запуск нового продукту, якому немає місця на місцевому ринку — причин, з яких компанія приймає рішення про завоювання нових ринків може бути кілька. Але в усіх цих випадках без перекладу сайту не обійтися.

З чого почати? Де шукати виконавців? І чи допоможе у цьому питанні перекладач сайтів? Знайдете відповіді в цій статті.

Що треба знати про переклад сайту для нового ринку

На етапі підготовки сайту до іноземних ринків власники бізнесу зазвичай припускаються однотипних помилок, на виправлення яких потім йде багато часу та грошей. Розглянемо їх детально.

• Простий переклад сайту замість локалізації

Різниця між цими двома поняттями величезна, хоч іноді й використовуємо їх як синоніми. Локалізація — набагато ширший та глибший процес ніж прямий переклад сайту, бо направлений на адаптацію ресурсу до культурних відмінностей цільового регіону.

• Неповний переклад сайту

Підготувати сайт для нового ринку — це не лише зробити переклад основних його розділів. Локалізації підлягають усі сторінки, навіть допоміжні розділи з FAQ чи технічними інструкціями. Адаптують також зображення, відео- та аудіоролики, формати дат, телефонних номерів та адрес, валюту. В деяких випадках навіть шрифти та напрямок розміщення тексту.

• Неправильний вибір мов перекладу

Навіть якісно виконана адаптація не принесе результату та нових клієнтів, якщо обрати не ті мови для перекладу сайту. Це досить розповсюджена помилка серед новачків.

Що підготувати перед професійною локалізацією сайту

Окрім відповідальності за забезпечення високої якості перекладу, фахівці з локалізації також потребують якісного вихідного матеріалу, щоб успішно розпочати свою роботу. Якщо ви плануєте поетапно виходити на іноземний ринок, перед запуском вашого веб-сайту чи додатка необхідно визначити, які сторінки слід перекласти в першу чергу.

Під час підготовки до локалізації слід мати:

• перелік сторінок, файлів тощо, що увійдуть до проєкту;
• затверджену термінологію, назви продуктів, послуг та функцій;
• інструкції щодо належного стилю спілкування;
• доступ до CMS або принаймні експорт тексту для подальшої роботи;
• інформацію про країну, на ринок якої ви виходите, та її культуру;
• інші переклади, якщо такі вже існують;
• перелік сторінок, які потрібно запустити в першу чергу.

Така підготовка дозволяє уникнути ситуацій, коли продукт або функція на різних сторінках має різні назви. У випадку великих веб-сайтів це допоможе в майбутньому оновленні локалізованих версій вашого веб-сайту чи додатка.

Навіщо потрібен перекладач сайтів

Мабуть, кожен з нас у пошуках потрібної інформації в інтернеті потрапляв на сторінку іноземною мовою. Якщо вона не знайома, або контент на сайті вузькопрофільний, навряд користувач зможе впоратися з перекладом самостійно. В такому випадку допоможе онлайн переклад сайтів в Google.

Цей спосіб має свої переваги:

• швидко;
• зручно;
• безплатно.

Але такі перекладачі сайтів мають один великий недолік, що пов’язаний з якістю. Штучний інтелект, яким би прогресивним він не був, не вміє думати та аналізувати як людина. Тому і точність перекладу у цих випадках буде низькою. Особливо якщо мова йде про складні профільні теми.

Переклад сайтів через Google дасть загальне уявлення про зміст сторінок. Тому його доцільно використовувати у випадках, коли якість не дуже важлива. І точно не у ситуації, коли компанія збирається виходити на нові ринки. Бо одна справа знайти рецепт шарлотки на німецькому сайті та перекласти його через Google, а інша — побачити такий непрофесійний переклад в інтернет-магазині відомого бренду.

Топ 3 найпопулярніших онлайн перекладача

1. Google Translate

Переваги:

• працює через сайт чи мобільний застосунок;
• підтримує 100+ мов;
• вміє самостійно розпізнавати мову тексту;
• після завантаження словників може працювати режимі офлайн;
• підтримує голосовий набір тексту;
• має функцію озвучки.

Недоліки:

• максимальний обсяг тексту — 5 тис. символів;
• різна якість перекладу в різних мовах;
• не підходить для перекладу вузькопрофільних документів та термінології.

2. DeepL

Переваги:

• завдяки нейронній мережі здатен перекладати сталі вирази та ідіоми;
• працює з PDF-файлами;
• можливість використовувати для вебсайтів та програм;
• функція перекладу повідомлень та діалогів у чатах.

Недоліки:

• підтримує лише 24 мови;
• немає голосового озвучування;
• безплатний переклад тексту лише до 5 тис. символів;
• не працює в офлайн-режимі.

3. Bing Microsoft Translator

Переваги:

• простий зрозумілий інтерфейс;
• підтримує 69 мов;
• функції аудіовведення та озвучення;
• автоматичне визначення мови;

Недоліки:

• працює з текстами обсягом не більше 5 тис. символів;
• не має режиму словника — перекладає лише фрагменти.

Чому популярні онлайн сервіси не варто використовувати як перекладачі сайтів

• Низька якість перекладу

Сервіси автоматичного перекладу здебільшого перекладають текст дослівно, без розуміння змісту та контексту. Вони можуть передати загальну суть тексту, однак допускають лексичні та граматичні помилки. Навіть уявити важко, яке враження справить на закордонних ділових партнерів переклад сайту-візитки за допомогою безплатного онлайн інструменту. Постраждає не лише ваша репутація — ризикуєте втратити набагато більше через зірвані перемовини, ніж витратили б на якісний переклад свого ресурсу.

• Незручність перекладу сайтів складної тематики

Переклад сайтів у Google чи за допомогою іншого сервісу може спотворити зміст окремого речення чи навіть усього тексту. Бездушна машина не може врахувати контекст і вирішити, як вчинити у складних випадках. У той час як професійний перекладач проаналізує ситуацію та використає свій досвід.

• Неможливість зробити повну локалізацію

Онлайн інструменти дозволяють перекласти лише ті слова, які представлені в текстовому форматі. Тобто, якщо на сторінці сайту напис відображається у вигляді зображення, з ним перекладач сайтів нічого не зможете зробити. Та й взагалі, такі інструменти зовсім не пристосовані для локалізації, а лише для прямого перекладу.

Як бачите, онлайн перекладач сайтів — не дуже надійний помічник в реалізації стратегії просування на нових ринках. Бо не гарантує отримання того результат, на який очікували. А неякісний сайт стане поганим містком для налагодження довготривалих та перспективних взаємовідносин з іноземними клієнтами. То чи варта така економія всіх потенційних ризиків?

Як локалізація впливає на SEO сайту на новому ринку

Простого перекладу тексту буде недостатньо, щоб ця версія веб-сайту з’являлася в результатах локального пошуку. У різних країнах пошукові запити користувачів можуть суттєво відрізнятися, незважаючи на те, що вони шукають один і той самий товар.

Саме тому під час локалізації тексту необхідно окремо приділяти увагу елементам SEO:

• знаходити відповідні ключові слова та запити у цільовій країні та мові;
• змінити тексти заголовків (Title) та метаописів (Meta Description);
• перевірити заголовки H1–H3;
• локалізувати URL-адреси, якщо це можливо з точки зору структури сайту;
• встановити атрибути hreflang для мовних та регіональних версій веб-сайту;
• внести зміни до схеми внутрішніх посилань;
• відкоригувати описи зображень (ALT);
• врахувати місцеві пошукові наміри користувачів.

Наприклад, точний переклад широко вживаного українського ключового слова не матиме автоматично такого самого обсягу пошуку в мовах, як-от англійська, німецька чи французька. Це пов’язано з тим, що локалізація тексту вимагає спеціального SEO-аналізу поведінки місцевих користувачів.

Що потрібно перевірити на локалізованому сайті перед запуском

Після завершення процесу перекладу веб-сайт слід перевірити безпосередньо в інтерфейсі самого веб-сайту. Хоча певні слова можуть виглядати добре на папері в тій чи іншій мові, вони можуть створити проблеми з розміщенням та читабельністю при розміщенні на веб-сайті.

Цей крок є особливо важливим для сайтів електронної комерції, офіційних веб-сайтів компаній та інтернет-сервісів, оскільки під час взаємодії з веб-сайтом користувачі проходять багато етапів — від першого контакту до надсилання запиту, реєстрації або здійснення оплати.

Як підтримувати кілька мовних версій сайту після запуску

Локалізація продукту не обмежується лише перекладом тексту веб-сайту на нову мову. Веб-сайт постійно розширюється: з’являються нові послуги, нові продукти, статті, рекламні сторінки та інші елементи інтерфейсу. Якщо не враховувати такі зміни, це призведе до поступової розбіжності версій веб-сайту на різних мовах.

Для систематичної локалізації багатомовного веб-сайту застосовуються:

• глосарій затвердженої термінології;
• пам’ять перекладів, що містить повторювані матеріали;
• рекомендації щодо мови та стилю;
• централізоване відстеження змін у вихідному матеріалі;
• перевірка нових та оновлених сторінок;
• локалізація контенту окремо від публікації.

Такий підхід стає особливо цінним, коли компанія використовує одразу кілька мов. Замість того, щоб перекладати вже перекладені матеріали ще раз, можна використовувати термінологію та фрази, які вже були затверджені.

MK:translations вже вісім років займається локалізацією сайтів та розробкою інструментів для просування бізнесів за кордоном. Тому з впевненістю можу сказати, що жоден онлайн перекладач сайтів не впорається з завданням так, як команда кваліфікованих виконавців з багаторічним досвідом.