Threads проти Twitter: чим завершиться це протистояння

На початку липня почався справжній ажіотаж навкруги нового проєкту компанії Meta. Але ми через це вже проходили кілька років тому, коли намагалися дістати запрошення та потрапити в закритий для загалу Clubhouse. Тоді він теж стрімко набирав популярність:

• Квітень 2020 – 1500*
• Травень 2020 – 3500
• Грудень 2020 – 600 000
• Січень 2021 – 2 млн
• Лютий 2021 – 8 млн
• Березень 2021 – 12 млн
• Грудень 2021 – 34,3 млн

* загальна кількість завантажень по усьому світу

Кількість щотижневих завантажень Clubhouse по всьому світу.

Джерело: hankookilbo.com

Як відомо, вірусність має тимчасовий ефект і поступово про додаток все менше згадували, а користувачі втрачали до нього інтерес.

Кількість активних споживачів Clubhouse на день по всьому світу

У квітні 2023 року власники сервісу Пол Девісон і Роен Сет заявили про звільнення 50% співробітників. Серед можливих причин занепаду застосунку називають:

·         На початку аудиторія стрімко зростала внаслідок роздачі запрошень, і в результаті зник ефект ексклюзивності;

·         Розробники дуже затягли з версією під Android, і в момент її релізу аудиторія вже втратила цікавість та бажання її завантажувати;

·         Найбільш активна частина користувачів не задоволена низькою якістю контенту та нерозумінням способів монетизації;

·         Новий формат голосових чатів швидко запозичили конкуренти — LinkedIn, Spotify, Reddit, Telegram.

Чи повторить Threads долю Clubhouse

За перші п’ять днів після запуску Threads набрав 100 мільйонів користувачів, і перевершив рекорд, який встановив до того ChatGPT (100 млн користувачів за 2 місяці). Це одразу відчув головний конкурент: Метью Прінс, генеральний директор Cloudflare, поділився скриншотом, на якому показане падіння трафіку Twitter. При цьому Threads досі не запущений в країнах-членах ЄС через регуляторні проблеми, що пов’язані з законом про цифрові ринки.

Джерело: Matthew Prince 🌥 Twitter

Читайте також: Як обрати підрядника з локалізації IT-продуктів для іноземних ринків

За даними Similarweb, яка спеціалізується на вебаналітиці, трафік Twitter знизився на 5% порівняно з попереднім тижнем за перші два дні після запуску Threads. Компанія Ілона Маска направила листа до Meta зі звинуваченнями в привласненні комерційної таємниці: нібито новий застосунок створений колишніми співробітниками Twitter як його копія.

Лист адвоката Ілона Маска до Meta. Джерело: cnbc.com

У відповідь на це директор з комунікацій Meta Енді Стоун написав у своєму акаунті: «Ніхто в інженерній команді Threads не є колишнім співробітником Twitter».

Бурхливе зростання Threads, крім вірусності, пояснюють тим фактом, що вона прив’язана до Instagram — користувачі можуть легко зареєструватися за допомогою своїх наявних акаунтів та зберегти частину підписників.

Подальший розвиток нового продукту Meta важко спрогнозувати. За даними SensorTower і SimilarWeb, зараз спостерігається падіння кількості щоденних активних користувачів і часу, проведеного в соцмережі. Хоча застосунок все ще перебуває на початковому етапі розвитку і природно, що бум реєстрації потроху зменшується, а користувачі поки не зовсім розуміють, що там робити.

Головні користувацькі відмінності Threads та Twitter

Як використовувати Threads для бізнесу

Після появи Ілона Маска в Twitter багато рекламодавців, серед яких General Motors, Volkswagen, Apple, Amazon, Disney, припинили або суттєво скоротили свої рекламні витрати. В результаті дохід Twitter від реклами знизився на 59% у річному обчисленні. Маркетологи почали шукати нові майданчики для проведення кампаній без шкоди для охоплення чи якості. Тому поява Threads привернула увагу великих та маленьких брендів.

Дев’ять з десяти найбільших американських ритейлерів, включаючи Walmart і Kroger, вже активували свої облікові записи на Threads. Серед споживчих брендів першими стали Reese, Nike, Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein та Uniqlo.

Та в Threads зараз немає можливості придбати рекламний простір. Однак відомо, що ця опція може з’явитися в найближчому майбутньому. А поки маркетологи можуть просувати свої бренди з використанням зображень, відео та дописів. Для ефективного запуску рекомендується перші кілька дописів зробити з найуспішніших та популярних твітів зі сторінки бренду в Twitter.

Який контент варто публікувати бізнесу в Threads:

• Теми, які можуть викликати роздуми, дискусію чи бурливе обговорення, бо ця соцмережа чудово підходить для створення спільноти.
• Невеличкі та легкі поради щодо вашого товару/послуги чи галузі — такий контент залюбки поширюють.
• Діліться ексклюзивними новинами, фотографіями, залаштунками, пропозиціями з обмеженим часом.
• Регулярно публікуйте оновлення про свій бренд, події чи новини галузі, щоб підтримувати інтерес підписників.

Висновок

Threads не є інноваційною, новою платформою з віртуальною реальністю та фічами, а дійсно копіює твітер. Проте Цукерберг чітко розуміє настрій суспільства — люди хочуть отримати звичну мережу без Ілона Маска, щоб повернути туди відчуття насолоди життям та свободи. І Meta має всі шанси це зробити. Але чи вдасться — покаже час.

Читайте також: Як зробити локалізацію застосунку для ринку Південно-східної Азії