Як локалізація змінює сучасний GameDev ринок

Понад 187,7 млрд доларів доходу та 3,4 мільярда гравців — так, за даними Newzoo виглядає ігровий ринок у 2023 році.

Найбільший сегмент досі займає Азійсько-Тихоокеанський регіон, проте найбільшу динаміку зростання демонструють ринки Близького Сходу й Африки (+6,9%) та Латинської Америки (+4,3%).

Фактори, що сприяють цьому:

• розвиток доступного Інтернету;
• зростання середнього класу в регіонах;
• постійне збільшення кількості користувачів смартфонів.

Проте, найважливіший фактор, який допомагає розвиватися міжнародному GameDev ринку, — це локалізація.

Читайте також: Труднощі локалізації та виводу ігор на китайський ринок

За статистикою, лише близько 2 млрд осіб у світі розмовляє англійською, тобто усього 25% населення планети. І для того, щоб досягти успіху на іноземних ринках, англомовної версії буде недостатньо.

У цій статті ми розглянемо, як локалізація допомагає розвиватися GameDev, а розробникам — піднятися на світовий рівень.

Що спільного у таких гигантів GameDev як PlayStation, Xbox, Roblox і Nintendo

Згідно зі звітом BLEND, 46% з 50 найкращих GameDev брендів інвестують в локалізацію для підтримки довгострокових зусиль з розширення. Серед них такі відомі гіганти як PlayStation, Xbox, Roblox і Nintendo, сайти яких перекладені на 40+ мов.

Навіщо вони це роблять? Бо розуміють перспективи — понад 50% трафіку своїх сайтів отримують з іноземних ринків. Це неабиякий прогрес у порівнянні з 2022 роком — в торішньому звіті йшлося про залучення 20% трафіку.

Дослідження також показало, що 20 з 50 найкращих світових ігрових GameDev вебсайтів належать азійським брендам з таких країн, як Японія, Китай, Південна Корея, Сінгапур тощо. А 84% з них отримують найбільший трафік від користувачів з Японії, США, росії, Південної Кореї та Китаю.

Читайте також: Особливості локалізації гемблінг проєктів

Переваги локалізації для GameDev розробників

• Розширення аудиторії

Локалізація відкриває доступ до ширшої аудиторії. Ігри, перекладені різними мовами, здатні привертати гравців з усього світу. Це може значно збільшити кількість завантажень та активних гравців.

• Збільшення прибутків

GameDev  проєкти з локалізованим контентом заробляють більше грошей, бо гравці рідною мовою краще розуміють гру та її механіку, і схильні до витрат на внутрішні покупки.

• Підвищення рейтингу гри

Локалізовані ігри отримують кращі оцінки від гравців та рецензентів. Це позитивно позначається на загальному рейтингу проєкту в магазинах додатків та інших GameDev ресурсах.

• Сприяння репутації

Розробники, які інвестують у локалізацію, демонструють свою готовність працювати з різними культурами та мовами. Це сприяє їхній репутації та додає привабливості для інших міжнародних GameDev проєктів.

• Збільшення грального часу

Користувачі, які розуміють гру, охоче проводять в ній більше часу та грають на постійній основі.

• Сприяння взаємодії гравців

Локалізація дозволяє гравцям спілкуватися та взаємодіяти в грі їхньою рідною мовою, що полегшує розвиток спільноти та комунікацію між ними.

Як бачимо, локалізація дає великі переваги для GameDev розробників, які прагнуть мати глобальний вплив. Проте недостатньо пропонувати користувачам ігровий досвід їхньою рідною мовою з адаптованим UI/UX. Щоб привернути увагу та завойовувати інтерес геймерів на різних ринках, потрібно зробити дещо більше — адаптувати маркетингову стратегію та інструменти просування. Витрати на якісну локалізацію — це інвестиція, яка допомагає розробникам розвивати базу користувачів та примножувати доходи завдяки численній платоспроможній іноземній аудиторії.

Читайте також: Сім трендів перекладів та локалізації, які керують індустрією у 2023 році